구글, AI로 검색 혁신 나선다 (feat. I/O 2025에서 본 미래 전략과 시장 반응)

구글, AI로 검색 혁신 나선다 (feat. I/O 2025에서 본 미래 전략과 시장 반응)

 

1. 검색 패러다임의 대전환, ‘AI 모드’로 진화한 구글

구글이 2025년 개발자 컨퍼런스 ‘I/O 2025’에서 AI 기반의 혁신적인 검색 서비스를 대거 선보였습니다. 그중에서도 가장 큰 주목을 받은 것은 최신 AI 모델 ‘제미나이 2.5’를 접목한 ‘AI 모드’입니다. 이 기능은 단순히 검색 결과를 보여주는 것을 넘어, 사용자의 복잡한 요구에 맞춰 대화형으로 정보를 제공하고, 실제 행동(예: 식당 예약, 공연 티켓 예매)까지 대신해 주는 차세대 검색 경험을 제안합니다.

 

2. AI 모드, 구글의 위기감에서 출발하다

구글이 이처럼 공격적으로 검색 혁신에 나선 배경에는 AI 챗봇의 부상으로 인한 시장 점유율 하락 위기가 있습니다. 2024년 기준 구글 검색 점유율은 90% 아래로 떨어졌고, 이는 2015년 이후 처음 있는 일입니다. 챗GPT 등 AI 챗봇이 검색 대체재로 부상하면서, 구글은 AI 모드를 통해 검색의 본질을 ‘질문-답변’에서 ‘실행 중심의 대화’로 전환하고자 합니다.

 

3. AI 모드, “챗봇+에이전트”로 진화

AI 모드는 기존 챗봇인 제미나이와 달리, 구글 검색창 하단에서 클릭 한 번으로 활성화할 수 있는 대화형 인터페이스를 제공합니다. 무엇보다 ‘프로젝트 마리너’로 알려진 에이전트AI 기술이 적용되어, 식당 예약이나 공연 예매 등 복잡한 작업도 AI가 직접 처리해 줍니다. 사용자는 이제 검색을 넘어, 실제 생활 속 문제 해결을 AI에게 맡길 수 있게 된 것입니다.

 

4. ‘딥 서치’와 ‘서치 라이브’, AI에 눈과 추론을 달다

이번 행사에서 공개된 ‘딥 서치(Deep Search)’는 사용자의 복잡한 질문을 여러 하위 질문으로 쪼개 병렬로 검색하는 기능입니다. 예를 들어 “서울에서 주말에 갈 만한 저렴한 맛집과 근처 전시회 추천해줘”처럼 복합적인 요구도 AI가 세분화해 답을 찾습니다.

 

‘서치 라이브(Search Live)’는 카메라를 통한 실시간 상황 인식 기능으로, 사용자가 “이 자전거에 필요한 부품이 뭐야?”라고 물으면, AI가 카메라 영상을 분석해 필요한 정보를 바로 안내합니다. AI가 텍스트와 이미지를 동시에 이해하고, 실시간으로 ‘눈’과 ‘두뇌’를 함께 쓰는 시대가 열린 셈입니다.

 

5. 추론력·콘텐츠 생성까지 고도화된 AI

구글은 이번 I/O에서 AI 모델의 추론(Reasoning) 능력도 크게 강화했다고 밝혔습니다. ‘딥 싱크(Deep Sync)’가 적용된 제미나이 2.5 프로는 단일 정답이 아니라 여러 가능성을 동시에 고려해, 코딩이나 논리 테스트에서 오픈AI 최신 모델보다 우수한 성능을 보입니다.

 

또한, AI가 텍스트만 입력해도 고품질 이미지를 생성하는 ‘이마젠4’와, 영상에 어울리는 오디오까지 자동 생성하는 ‘비오3’도 공개됐습니다. 이 두 기술을 결합한 ‘플로우’는 영화 제작자들이 단편 영화 제작에 실제로 활용할 정도로 실용성이 입증되고 있습니다.

 

6. 구글-삼성, XR 스마트 안경으로 하드웨어 혁신

이번 I/O 2025에서 구글은 삼성전자와 공동 개발한 XR(확장현실) 스마트 안경 시제품 ‘프로젝트 무한’도 공개했습니다. 젠틀몬스터가 디자인을 맡아 패션성과 기술을 동시에 잡았으며, 길 안내, 사진 촬영, 실시간 번역 등 다양한 AI 기능이 탑재됐습니다. 스마트 안경 시장은 이미 메타(레이밴), 애플(시리 탑재 예정) 등 빅테크 3파전 양상으로 치닫고 있어, 구글의 행보에 업계 관심이 쏠리고 있습니다.

 

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7. 시장 반응 – 기대와 우려가 교차

I/O 2025 직후 알파벳(구글 모회사) 주가는 이틀 연속 상승했습니다. 뱅크오브아메리카 등 글로벌 투자은행은 “구글의 AI 자산이 과소평가돼 있다”며 추가 상승 여력을 점쳤습니다. 반면, 일부에서는 “혁신이 부족하다”, “작년 발표 기술의 반복”이라는 비판도 나왔습니다. 특히 AI 모드가 구글의 핵심 수익원인 광고 기반 사업 모델을 약화시킬 수 있다는 점, 그리고 AI 검색 도입으로 링크 클릭이 줄어들어 중소 웹사이트와 창작자에게 불리할 수 있다는 우려도 제기됐습니다. 이에 대해 구글은 “AI 검색이 오히려 소규모 창작자와 판매자에게 더 많은 기회를 줄 것”이라고 반박했습니다.

 

8. 검색의 미래, AI와 함께 재정의된다

구글은 I/O 2025를 통해 검색의 패러다임을 ‘정보 탐색’에서 ‘실행과 경험’ 중심으로 전환하고 있습니다. AI가 직접 예약·구매·상담까지 처리하는 ‘에이전트’로 진화하면서, 검색 시장의 경쟁 구도도 빠르게 재편될 전망입니다. AI 추론력, 멀티모달 인식, 콘텐츠 생성, XR 하드웨어까지 이어지는 구글의 혁신이 앞으로 우리 일상과 비즈니스에 어떤 변화를 가져올지, 그 귀추가 주목됩니다.

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