구글, AI로 검색 혁신 선언 (feat. I/O 2025 핵심 정리와 미래 전망)

구글, AI로 검색 혁신 선언 (feat. I/O 2025 핵심 정리와 미래 전망)

 

1. AI가 검색의 패러다임을 바꾼다

2025년 5월 20일, 구글은 미국 마운틴뷰에서 열린 연례 개발자 회의(I/O 2025)에서 검색의 미래를 대대적으로 선포했습니다. 순다르 피차이 CEO는 “이론이 현실이 되는 시점”이라며, 최신 생성형 AI 모델 ‘제미나이 2.5’가 적용된 새로운 ‘AI 모드’ 검색 경험을 공식 발표했습니다. 구글은 이제 단순한 검색 엔진이 아니라, 사용자의 의도를 이해하고 ‘행동’까지 연결하는 AI 탐색 플랫폼으로 진화하겠다는 비전을 제시했습니다.

 

2. ‘AI 모드’로 진화한 구글 검색 – 무엇이 달라졌나?

AI 모드는 기존의 AI 오버뷰 기능을 대폭 업그레이드한 것으로, 미국을 시작으로 전 세계로 확대될 예정입니다. 기존 오버뷰가 통합검색 결과 최상단에 요약 정보를 보여주던 데 비해, AI 모드는 훨씬 복잡하고 맥락적인 질문에도 자연어로 대화하며, 텍스트·이미지·지도·그래픽 등 다양한 형태로 답변을 제공합니다. 특히 챗GPT처럼 긴 자연어 질문도 이해하고, 후속 질문까지 이어갈 수 있는 대화형 인터페이스를 갖췄습니다.

 

3. AI가 ‘정보’에서 ‘행동’까지 책임진다

AI 모드는 단순히 정보를 요약해 주는 수준을 넘어, 실제로 사용자의 요구를 ‘실행’하는 에이전트로 진화했습니다. 예를 들어, 식당 예약, 공연 티켓 예매, 서비스 신청 등 복잡한 작업도 AI가 자동으로 처리합니다. 이는 구글이 작년 말 공개한 에이전트AI ‘프로젝트 마리너’가 AI 모드에 통합된 결과입니다. 이용자는 “이번 주말 저렴한 콘서트 티켓 두 장을 찾아줘”라고 요청하면, AI가 수백 개의 옵션을 실시간 분석해 최적의 결과를 제시하고, 실제 구매까지 연결해 줍니다.

 

4. ‘딥 서치’와 ‘서치 라이브’, AI의 눈과 두뇌

이번 I/O 2025에서 공개된 ‘딥 서치(Deep Search)’는 사용자의 복잡한 질문을 여러 하위 질문으로 쪼개 병렬로 검색하는 기능입니다. 예를 들어 “서울에서 주말에 갈 만한 저렴한 맛집과 근처 전시회 추천해 줘”처럼 복합적인 요구도 AI가 세분화해 답을 찾습니다. ‘서치 라이브(Search Live)’는 카메라를 통한 실시간 상황 인식 기능으로, 사용자가 “이 자전거에 필요한 부품이 뭐야?”라고 물으면, AI가 카메라 영상을 분석해 필요한 정보를 바로 안내합니다. AI가 텍스트와 이미지를 동시에 이해하고, 실시간으로 ‘눈’과 ‘두뇌’를 함께 쓰는 시대가 열린 셈입니다.

 

5. AI 추론과 콘텐츠 생성, 그리고 하드웨어 혁신

구글은 이번 I/O에서 AI의 추론(Reasoning) 능력도 크게 강화했다고 밝혔습니다. ‘딥 싱크(Deep Sync)’가 적용된 제미나이 2.5 프로는 단일 정답이 아니라 여러 가능성을 동시에 고려해, 코딩이나 논리 테스트에서 오픈AI 최신 모델보다 우수한 성능을 보입니다. 또한, AI가 텍스트만 입력해도 고품질 이미지를 생성하는 ‘이마젠4’, 영상에 어울리는 오디오까지 자동 생성하는 ‘비오3’, 영화 제작 도구 ‘플로우’ 등 고도화된 생성형 AI 기술도 대거 공개됐습니다.

 

6. 검색과 커머스, 그리고 ‘AI 비서’로의 진화

AI 모드는 쇼핑 경험도 혁신합니다. 사용자가 사진 한 장만 올려도 수십억 개의 상품을 가상 피팅해 볼 수 있고, 예산에 맞는 가격대의 제품을 추적해 가격 인하 알림까지 받을 수 있습니다. 검색이 정보를 찾는 도구를 넘어, 실제 구매와 행동까지 연결하는 ‘AI 비서’로 진화하고 있는 것입니다.

 

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7. 디바이스를 넘나드는 AI, 스마트 안경과 XR 생태계
구글은 이번 I/O에서 삼성전자, 젠틀몬스터와 협력해 개발 중인 XR(확장현실) 스마트 안경 시제품도 공개했습니다. 이 안경은 카메라, 마이크, 스피커를 탑재해 현실과 가상을 넘나드는 실시간 정보 탐색이 가능하며, 제미나이와 연동돼 길 안내, 번역, 사진 촬영 등 다양한 AI 기능을 제공합니다. 구글은 스마트폰, 태블릿, 웨어러블, XR 기기까지 아우르는 ‘탐색 생태계’를 구축해, AI 검색 경험을 어디서나 끊김 없이 제공할 계획입니다.

 

8. 검색의 미래, ‘정보’에서 ‘지능’으로

구글은 I/O 2025를 통해 검색의 패러다임을 정보 탐색에서 ‘지능형 행동’ 중심으로 전환하고 있습니다. AI가 사용자의 의도와 맥락을 파악해, 실제 행동·구매·예약까지 책임지는 ‘실행형 검색’ 시대가 본격적으로 열리고 있습니다. 앞으로의 검색 경쟁은 ‘무엇을 찾는가’보다 ‘무엇을 하려는가’를 AI가 얼마나 잘 이해하고 실행하느냐에 달려 있습니다. 구글, 오픈AI, 메타 등 빅테크의 AI·하드웨어 혁신 경쟁이 검색의 미래를 어떻게 바꿀지 주목됩니다.

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