하루 8,888개 완판된 팝업스토어, MZ세대가 열광한 이유는?
1. 팝업스토어, ‘포토존-굿즈-한정판’ 공식에서 벗어나다최근 몇 년 사이 팝업스토어는 한때만 해도 보기만 해도 설레는 특별한 공간에서, 다소 식상하다는 평가를 받는 시기로 접어들었습니다. 실제로 2024년 한 해 동안 월평균 약 140개의 팝업이 열릴 정도로 ‘팝업 과잉’ 현상이 이어졌고, 어디서나 반복되는 포토존, 굿즈, 한정판 구성은 소비자 피로도를 높였습니다. 여기에 임대료 부담까지 더해지면서, 유통업계는 팝업의 정체성을 완전히 바꾸기 위한 새로운 전략을 모색하게 되었습니다. 2. 도시 전체가 무대! 지역 점령형 팝업스토어의 부상이제 팝업스토어는 한정된 실내 공간에 머무르지 않고, 도시 전체를 무대로 확장되고 있습니다. 대표적으로 ‘아디다스 그라운드 성수’나 무신사의 ‘뷰티 페스타’처럼, 소비자가..
2025. 6. 10.
2025 올리브영 페스타 리뷰 (feat. 확실히 달랐지만, 완전히 새롭진 않았다)
1. 야외로 나온 올리브영 페스타, 두 가지 확실한 변화2025년 올리브영 페스타는 그동안의 행사와는 분명히 달랐습니다. 첫 번째 변화는, 매년 연말 어워즈와 함께 열리던 기존 구성에서 벗어나 ‘단독 행사’로 기획됐다는 점입니다. 두 번째는 실내 중심의 형식을 과감히 탈피해, 한강 노들섬 3,500평 규모의 야외에서 진행됐다는 점입니다. 이 두 가지 변화는 최근 무신사, 컬리, 쿠팡, 지그재그 등 경쟁 플랫폼들이 잇달아 오프라인 뷰티 행사를 선보이는 상황에서, 올리브영이 원조 페스타의 자존심을 지키기 위해 차별화에 나선 결과로 보입니다. 실제로 현장을 찾았을 때, 분위기는 확실히 달랐습니다. 입구부터 축제 분위기의 음악이 흐르고, 탐험복을 입은 스태프들이 반갑게 맞이했습니다. 넓은 공간 덕에 기존 행사보..
2025. 5. 31.
