140개 이상의 주요 브랜드가 신뢰할 수 없는 인공지능(AI) 작성 사이트로 끝나는 광고에 비용을 지불하고 있습니다. 이러한 인공지능(AI) 생성 뉴스 사이트에서 발견된 주요 브랜드의 광고 중 90%는 구글에서 제공했지만 회사 자체 정책에 따라 사이트에서 스팸성 자동 생성 콘텐츠가 포함된 페이지에 구글 광고를 게재하는 것을 금지하고 있습니다. 이 관행은 인공지능(AI) 생성 콘텐츠로 넘쳐나는 결함이 있는 스팸성 인터넷의 도래를 앞당길 뿐만 아니라 엄청난 양의 광고비를 낭비할 위험이 있습니다.
온라인 광고를 하는 대부분의 회사는 프로그래매틱 광고라는 관행을 통해 해당 광고를 실행하기 위해 자동으로 자리에 입찰합니다. 알고리즘은 복잡한 계산에 따라 다양한 웹사이트에 광고를 배치하여 광고가 회사의 타깃 고객으로부터 관심을 끌 수 있는 시선의 수를 최적화합니다. 결과적으로 대형 브랜드는 사람의 감독이 거의 또는 전혀 없이 이전에 들어본 적이 없는 웹사이트의 광고 배치 비용을 지불하게 됩니다.
이점을 활용하기 위해 저임금을 받고 있는 사람들이 광고 수익을 얻기 위해 저품질 콘텐츠를 대량 생산하는 콘텐츠 팜이 생겨났습니다. 이러한 유형의 웹사이트에는 이미 광고용 사이트라는 이름이 있습니다. 그들은 클릭 베이트, 자동 재생 비디오, 팝업 광고와 같은 전술을 사용하여 광고주로부터 최대한 많은 돈을 짜냅니다. 전국 광고주 협회(Association of National Advertisers)의 최근 설문조사에서 샘플에 포함된 광고 노출의 21%가 광고용 사이트로 이동한 것으로 나타났습니다. 이 그룹은 매년 이러한 사이트에서 전 세계적으로 약 130억 달러가 낭비되는 것으로 추정했습니다.
이제 생성 AI는 콘텐츠 팜 프로세스를 자동화하고 더 적은 노력으로 더 많은 정크 사이트를 생성하는 새로운 방법을 제공하여 뉴스가드(NewsGuard)가 신뢰할 수 없는 인공 지능 생성 뉴스 웹 사이트라고 부르는 결과를 가져옵니다. 뉴스가드(NewsGuard)가 표시한 한 사이트는 하루에 1,200개 이상의 기사를 생성했습니다.
NewsGuard - Transparent Reliability Ratings for News and Information Sources (newsguardtech.com)
NewsGuard - Transparent Reliability Ratings for News and Information Sources
Transparent Tools to Counter Misinformation on Behalf of Readers, Brands, and Democracies.
www.newsguardtech.com
이 새로운 사이트 중 일부는 인공지능(AI)이 생성한 사진과 가짜 저자의 약력을 통해 다른 사이트보다 더 정교하고 설득력이 있습니다. 그리고 문제는 빠르게 커지고 있습니다. 인터넷에서 웹사이트의 품질을 평가하는 뉴스가드(NewsGuard)는 매주 약 25개의 새로운 AI 생성 사이트를 발견하고 있다고 말합니다. 4월에 현상을 추적하기 시작한 이후 13개 언어로 217개를 찾았습니다.
뉴스가드(NewsGuard)는 이러한 정크 인공지능(AI) 작성 웹사이트를 식별하는 영리한 방법을 제공합니다. 그들 중 다수는 사람의 감독 없이 생성되기 때문에 생성 인공지능(AI) 시스템의 일반적인 오류 메시지로 가득 차 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 CountyLocalNews.com이라는 사이트에는 "죄송합니다. 윤리 및 도덕 원칙에 위배되므로 이 프롬프트를 이행할 수 없습니다. AI 언어 모델로서 사실에 입각한 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것은 제 책임입니다."라는 메시지가 있었습니다.
County Local News - Local News from local sources
County Local News - Local News from local sources
Local News from local sources
countylocalnews.com
뉴스가드(NewsGuard)의 인공지능(AI)은 웹 사이트에서 이러한 텍스트 스니펫을 찾은 다음 분석가가 이를 검토합니다.
1. 정크 웹사이트로 돈 벌기
인공지능(AI) 생성 웹 콘텐츠를 추적해 온 뉴스가드(NewGuard)의 분석가 로렌조 아르바니티스(Lorenzo Arvanitis)는 "프로그래매틱 광고가 이러한 인공지능(AI) 생성 웹사이트의 주요 수익원인 것으로 보입니다."라고 말하며, "우리는 수백 개의 Fortune 500대 기업과 이러한 사이트에 광고를 게재하고 부지불식간에 이를 지원하는 유명 유명 브랜드를 확인했습니다."라고 추가로 밝혔습니다.
뉴스가드(NewsGuard)는 금융, 소매, 자동차, 의료, 전자 등 다양한 산업의 회사를 포함하는 프로그래매틱 광고를 제공하는 인공지능(AI) 생성 사이트에서 식별한 140개 이상의 주요 브랜드의 거의 400개 개별 광고 목록을 검토했습니다. 프로그래밍 방식 광고의 평균 비용은 2023년 1월 현재 1,000회 노출당 1.21달러였으며 브랜드는 비용이 들지만 광고의 모든 자동 배치를 검토하지 않는 경우가 많습니다.
구글 애드(Google Ads)라고 하는 구글(Google)의 프로그래매틱 광고 제품은 가장 큰 거래소이며 작년에 1,680억 달러의 광고 수익을 올렸습니다. 이 회사는 자체 정책에서 사이트가 스팸성 자동 생성 콘텐츠가 포함된 페이지에 구글 게재 광고를 게재하는 것을 금지하고 있음에도 불구하고 과거에 콘텐츠 팜에 광고를 게재한 것에 대해 비판을 받아왔습니다. 뉴스가드(NewsGuard)가 표시한 사이트의 약 4분의 1은 주요 브랜드의 프로그래밍 방식 광고를 포함했습니다. 인공지능(AI) 생성 사이트에서 발견된 대형 브랜드의 393개 광고 중 356개는 구글에서 제공했습니다.
구글의 정책 커뮤니케이션 관리자인 마이클 애시먼(Michael Aciman)은 "우리 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 콘텐츠 유형을 관리하는 엄격한 정책이 있습니다."라고 언급하며. “예를 들어 유해한 콘텐츠, 스팸 또는 가치가 낮은 콘텐츠 또는 다른 사이트에서 복사한 콘텐츠와 함께 광고를 게재하는 것은 허용되지 않습니다. 이러한 정책을 시행할 때 콘텐츠 제작 방식보다는 콘텐츠의 품질에 초점을 맞추고 위반 사항이 감지되면 광고 게재를 차단하거나 제거합니다.”라고 밝혔습니다.
추가로, "대부분의 광고 거래소 및 플랫폼에는 이미 콘텐츠 팜에 광고를 제공하는 것에 대한 정책이 있지만 "이러한 정책을 일률적으로 시행하지 않는 것으로 보입니다. 그들은 품질 정책을 위반하는 것으로 보입니다."라고 덧붙였습니다. 구글은 인공지능(AI)이 생성한 콘텐츠가 페이지에 존재하는 것은 본질적인 위반이 아니라고 언급했습니다.
마이클 애시먼은 "악의를 가진 행위자가 항상 접근 방식을 바꾸고 생성 인공지능(AI)과 같은 기술을 활용하여 정책 및 집행 시스템을 우회할 수 있음을 인식하고 있습니다."라고 말했습니다.
2. 새로운 세대의 잘못된 정보 사이트
뉴스가드(NewsGuard)는 "대부분의 인공지능(AI) 생성 사이트가 낮은 품질로 간주되지만 잘못된 정보를 퍼뜨리지 않는다"라고 말합니다. 그러나 콘텐츠 팜의 경제적 역동성은 이미 종종 정크와 잘못된 정보로 가득 찬 클릭베이티 웹사이트의 생성을 장려하고 있으며, 이제 AI가 동일한 작업을 더 큰 규모로 수행할 수 있으므로 잘못된 정보 문제를 악화시킬 위험이 있습니다.
예를 들어, AI로 작성된 한 사이트인 MedicalOutline.com에는 "레몬이 피부 알레르기를 치료할 수 있습니까?"와 같은 제목으로 건강에 해로운 잘못된 정보를 퍼뜨리는 기사가 있었습니다. "ADHD에 대한 5가지 자연 요법은 무엇입니까?" 그리고 "어떻게 암을 자연적으로 예방할 수 있습니까?" 뉴스가드에 따르면 해당 사이트에는 은행 시티그룹, 자동차업체 스바루, 웰니스업체 GNC 등 9개 주요 브랜드의 광고가 게재됐다. 이러한 광고는 구글을 통해 게재되었습니다.
Home - Medical Outline
MedicalOutline is a health information website. We believe that medical knowledge is a global right and that everyone is entitled to get access to reliable health information.
www.medicaloutline.com
아달리틱스(Adalytics)는 메디컬 아웃라인(Medical Outline) 광고가 구글을 통해 배치된 것으로 보인다고 확인했습니다. 그들은 주말 동안 메디컬 아웃라인(Medical Outline), 시티그룹(Citigroup), 스바루(Subaru) 및 GNC에 의견을 요청했지만 해당 브랜드는 아직 응답하지 않았습니다.
추가로 메디컬 아웃라인(Medical Outline) 및 기타 사이트의 광고를 구글에 신고한 후 마이클 애시먼은 구글이 "만연한 정책 위반으로 인해 많은 사이트에 제공되는 광고를 제거했다"라고 말했지만, 광고는 현재 메디컬 아웃라인(Medical Outline)에 계속 표시되었습니다.
뉴스가드(NewsGuard)의 기업 편집자 잭 브루스터(Jack Brewster)는 “뉴스가드(NewsGuard)의 조사 결과는 구글과 광고 기술 회사 간의 관계, 그리고 뉴스 사이트로 위장한 새로운 세대의 잘못된 정보 사이트의 출현과 인공지능(AI)으로 가능해진 콘텐츠 팜의 출현에 대해 밝혔습니다.”라고 말하며, 추가로 "프로그래매틱 광고의 불투명한 특성으로 인해 주요 브랜드가 자신도 모르게 광고비가 이러한 신뢰할 수 없는 AI 생성 사이트에 간접적으로 자금을 지원한다는 사실을 알지 못한 채 무의식적인 지지자로 변모했습니다."라고 우려를 표명했습니다.
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